Anais
Resumo do trabalho
Estudos Organizacionais · Organizações Alternativas
Título
DIAGNÓSTICO DE POTENCIAIS INDICAÇÕES GEOGRÁFICAS – UM COMPARATIVO DO USO DO INSTRUMENTO EM DUAS IGS EM ESTRUTURAÇÃO
Palavras-chave
Diagnóstico
Indicação Geográfica
Potencial
Agradecimento:
O presente trabalho foi realizado com apoio da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior – Brasil (CAPES) – Código de Financiamento 001
Autores
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SIMONE RIBEIROEscola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)
-
Ilan AvrichirEscola Superior de Propaganda e Marketing (ESPM)
Resumo
Introdução
No Brasil, as Indicações Geográficas (IGs) conferem proteção legal às regiões que produzem determinados produtos que tiveram o registro concedido pelo INPI, a fim de coibir a usurpação do nome e a falsificação, bem como garantem a origem do que é consumido. É um tipo de registro valorizado no mundo. O potencial de crescimento das IGs no Brasil é grande. Hoje, são 137 IGs brasileiras, em contraste com as 914 italianas. Algumas IGs brasileiras são modelos para outras, por terem protegido os produtos que produzem, desenvolverem seus territórios e valorizarem as pessoas envolvidas na produção.
Problema de Pesquisa e Objetivo
Algumas IGs reconhecidas, no Brasil, não se desenvolveram após o registro no INPI. O SEBRAE, com o objetivo de diagnosticar potenciais IGs para depois apoiar os grupos na estruturação deste tipo de registro, realizou entrevistas com dois grupos de produtores, acompanhados pela pesquisadora, que relatará e analisará este trabalho, além de identificar pontos fracos e fortes do instrumento desenvolvido pelo SEBRAE. Os dois grupos serão comparados quanto ao seus potenciais de registro.
Fundamentação Teórica
No constructo engajamento dos stakeholders (Kujala et al., 2022), os stakeholders estão no centro do pensamento estratégico e suas relações, como a disposição de participar da criação de valor da empresa, de contribuir para melhorar os resultados, a reputação e a vantagem competitiva. O componente pragmático é dependente do contexto e do tempo e abrange a inclusão, a resolução de conflitos e a construção de consenso. A Teoria do Círculo Virtuoso da Ǫualidade Vinculada à Origem (FAO, 2009) é uma metodologia de apoio aos stakeholders na gestão de atividades envolvidas na IG.
Metodologia
Pesquisa qualitativa, utilizou a observação participante. A pesquisadora participou das entrevistas em duas potenciais IGs, como funcionária do SEBRAE, que apoia os grupos estudados. Grupo 1: produtores de produto alimentar artesanal; Grupo 2: produtores de produto alimentar vegetal. O instrumento diagnóstico utilizado foi elaborado pelo SEBRAE. Cada entrevista durou três horas. A pesquisadora anotou tudo o que viu e ouviu nas entrevistas a fim de identificar a validade do instrumento.
Análise dos Resultados
Como a pesquisadora acompanha os grupos desde 2022, pouco surgiu nos diagnósticos que ela já não soubesse. Algumas respostas suscitaram mais discussões nos dois diagnósticos, com destaque para os constructos: produto, lideranças, território, regularização sanitária, pesquisas científicas e motivação. Como o consultor contratado é responsável por classificar os critérios encontrados nas entrevistas, o resultado pode sair enviesado. Perguntas específicas não foram fáceis de serem respondidas pelos participantes no momento das entrevistas, pois demandam um certo tempo de pesquisa por parte deles.
Conclusão
Tanto no Grupo 1, quanto no Grupo 2, os produtores e entidades de apoio envolvidos estão buscando a estruturação das IGs de maneira estratégica, comprovando Kujala et al., 2022. O componente pragmático do engajamento dos stakeholders é essencialmente dependente do contexto e do tempo, por isso, um diagnóstico mais eficiente pode demandar um período maior de convivência, observação e escuta dos stakeholders. O Grupo 2 está na fase 1 do círculo virtuoso da qualidade vinculada à origem da FAO (2009) e o Grupo 1 atende parcialmente todas as fases do círculo virtuoso.
Contribuição / Impacto
Este estudo conseguiu verificar que a metodologia adotada pelo SEBRAE na aplicação do diagnóstico e coleta de dados pode ser aprimorada para evitar o viés no resultado. O trabalho de observação participante trouxe algumas reflexões referentes a cada grupo e às relações humanas. Alguns constructos se destacaram como produto, lideranças, território, regularização sanitária, pesquisas científicas e motivação. Todos estes construtos estão apoiados nos critérios definidos pelo SEBRAE para identificar as potenciais IGs.
Referências Bibliográficas
FAO. (2009). Linking people, places and products.
Kujala, J., Sachs, S., Leinonen, H., Heikkinen, A., C Laude, D. (2022). Stakeholder Engagement: Past, Present, and Future. Business and Society, c1(5), 1136–1196.
Lemke, H. P. et al. (2024). ORIGEM BR - DIAGNÓSTICO E ESTRUTURAÇÃO - Ed dos Autores.
Malaguti, J. M. A. (2023). ENGAJAMENTO DE STAKEHOLDERS: Indicações
geográficas dormentes à luz da teoria. ESPM.
SEBRAE.(2021). Cenários da Indicações Geográficas no Brasil.
SEBRAE.(2021). GUIA PARA DIAGNÓSTICO DE UMA POTENCIAL INDICAÇÃO GEOGRÁFICA.
Yin, R. K. (2016). Pesquisa qualitativa do começo
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geográficas dormentes à luz da teoria. ESPM.
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