Anais
Resumo do trabalho
Agribusiness · Inovação e Tecnologia
Título
Uso de mídias sociais por pequenos produtores rurais em economias emergentes: uma revisão integrativa
Palavras-chave
Mídias sociais
Pequeno produtor
Inclusão digital
Agradecimento:
O presente trabalho foi realizado com apoio da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de São Paulo (FAPESP), Brasil. Processo nº 2022/09319-9; n° 2023/18453-3; 2025/06048-2; 2025/10367-6. O Trabalho também contou com o apoio da Fundação de Amparo à Pesquisa do Estado de Minas Gerais (FAPEMIG). Agradecimentos à Universidade Federal de Lavras (UFLA) e ao Agritech UFLA pelo apoio técnico e didático.
Autores
-
Mateus da Mata MeloUNIVERSIDADE FEDERAL DE LAVRAS (UFLA)
-
Athila Leandro de OliveiraUNIVERSIDADE FEDERAL DE LAVRAS (UFLA)
-
Caroline Mendonça Nogueira PaivaUNIVERSIDADE FEDERAL DE LAVRAS (UFLA)
-
Elisa Guimarães CozadiUNIVERSIDADE FEDERAL DE LAVRAS (UFLA)
Resumo
Introdução
As mídias digitais transformaram a sociedade, inclusive nas áreas rurais, impactando a produção, comercialização e organização social. Ferramentas como WhatsApp e Instagram fortalecem a comunicação entre produtores e consumidores. Apesar do aumento do acesso à internet no campo, a inclusão digital exige políticas públicas. Agricultores familiares, que representam 77% dos estabelecimentos agropecuários, ainda enfrentam desafios tecnológicos (MDA, 2024). A literatura sobre o tema é fragmentada, demandando revisões integrativas para orientar políticas eficazes.
Problema de Pesquisa e Objetivo
A pesquisa é guiada pela questão: "Como pequenos produtores rurais têm utilizado as mídias sociais em suas práticas agrícolas, de comercialização e comunicação, segundo a literatura científica?". O objetivo geral é analisar, por meio de uma revisão integrativa, as evidências sobre o uso de mídias sociais por pequenos produtores rurais. Os objetivos específicos incluem identificar as mídias mais usadas, compreender suas finalidades, mapear os impactos percebidos na organização produtiva, redes sociais e acesso ao mercado, e propor uma agenda de pesquisas futuras.
Fundamentação Teórica
Mídias sociais como Facebook, Instagram, WhatsApp e YouTube permitem criar, compartilhar e trocar conteúdos, com usuários atuando como produtores ativos (Kanchan & Gaidhane, 2023). Em países em desenvolvimento, são estratégicas para pequenos produtores, ampliando o acesso à informação, redes de contato e mercados. Isso fortalece a inclusão digital, gera renda e apoia a agricultura familiar, alinhando-se ao ODS 2 – Fome Zero e Agricultura Sustentável (ONU, 2025).
Discussão
A pesquisa mostrou que pequenos produtores usam mídias sociais, especialmente WhatsApp, Facebook e Youtube em seu processo produtivo. As finalidades incluem: comercialização, comunicação com clientes e outros produtores, aprendizado técnico, organização da produção e apoio à tomada de decisão. Os impactos são positivos, como melhor organização, redes fortalecidas e acesso ampliado ao mercado. Persistem desafios como desigualdade digital, falta de apoio institucional e riscos de desinformação.
Conclusão
O uso das mídias sociais por pequenos produtores rurais representa uma transformação estrutural, integrando-se estrategicamente às práticas produtivas e comerciais. Sua multifuncionalidade é chave para a adoção, especialmente entre agricultores familiares. As mídias sociais reduzem o isolamento rural, conectando produtores a mercados e saberes, e empoderam os agricultores, especialmente os mais jovens. Contudo, desafios de inclusão digital persistem e o uso eficaz depende de políticas de extensão rural e apoio técnico integrado.
Contribuição / Impacto
Este estudo contribui ao mapear e integrar o conhecimento existente sobre o uso de mídias sociais por pequenos produtores rurais, identificando lacunas e fornecendo subsídios para ações futuras. As mídias sociais têm o potencial de mitigar desafios socioeconômicos em países em desenvolvimento, contribuindo para a inclusão digital, geração de renda e fortalecimento da agricultura familiar. O estudo apresenta considerações sobre otimização produtiva, fortalecimento de laços sociais, aumento de vendas e acesso ao mercado.
Referências Bibliográficas
Kanchan, S., & Gaidhane, A. (2023). Social media role and its impact on public health: a narrative review. Cureus, 15(1).
Ministério do Desenvolvimento Agrário e Agricultura Familiar (MDA). (2024, 17 de outubro). O Brasil que alimenta: Uma celebração à agricultura familiar. Portal Gov.br. https://www.gov.br/mda/pt-br/noticias/2024/10/o-brasil-que-alimenta-uma-celebracao-a-agricultura-familiar
ONU. Objetivo de Desenvolvimento Sustentável 2 – Fome Zero e Agricultura Sustentável. Nações Unidas Brasil, 2025c. Disponível em: https://brasil.un.org/pt-br/sdgs/2.
Ministério do Desenvolvimento Agrário e Agricultura Familiar (MDA). (2024, 17 de outubro). O Brasil que alimenta: Uma celebração à agricultura familiar. Portal Gov.br. https://www.gov.br/mda/pt-br/noticias/2024/10/o-brasil-que-alimenta-uma-celebracao-a-agricultura-familiar
ONU. Objetivo de Desenvolvimento Sustentável 2 – Fome Zero e Agricultura Sustentável. Nações Unidas Brasil, 2025c. Disponível em: https://brasil.un.org/pt-br/sdgs/2.