Anais
Resumo do trabalho
Casos de Ensino · Negócios
Título
GESTÃO E REDES EM PROJETOS CULTURAIS: O caso do Bando de Teatro Olodum
Palavras-chave
Gestão de projetos
Redes sociais
Projetos culturais
Agradecimento:
Agradecemos ao CNPq e à CAPES pelo apoio na realizacão desta pesquisa.
Autores
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Jessé CruzUNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA (UFBA)
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Eduardo Paes Barreto DavelUNIVERSIDADE FEDERAL DA BAHIA (UFBA)
Resumo
O caso
Este caso promove a aprendizagem sobre redes na gestão de projetos culturais, ao abordar o processo de elaboração, captação e administração de recursos. Baseado no espetáculo “Cabaré da Raça”, do Bando de Teatro Olodum, o estudo revela tensões, estratégias e impactos das redes sociais mobilizadas por artistas, patrocinadores e gestores. O caso demonstra como rumores (e a gestão inadequada de redes de relacionamento e redes digitais) podem paralisar projetos culturais, exigir respostas ágeis dos gestores e reconfigurar alianças estratégicas.
Objetivo de ensino
Este caso para ensino promove a aprendizagem sobre redes na gestão de projetos culturais, permitindo que os estudantes: (a) conheçam o processo de elaboração de projetos culturais; (b) entendam como as redes sociais impactam na captação e (c) na gestão de recursos nesses projetos.
Fontes e Métodos de coleta
As informações apresentadas neste caso foram obtidas por meio de uma abordagem mista que combinou entrevistas semiestruturadas e análise das redes sociais. Foram realizadas entrevistas detalhadas com integrantes estratégicos do Bando de Teatro Olodum, a saber: o coordenador de projetos, o captador de recursos, uma voluntária da área de comunicação e a representante da empresa patrocinadora do projeto Cabaré da Raça. Complementarmente, foi realizada uma análise das postagens nas principais redes sociais do grupo, com ênfase no Instagram e no YouTube, para compreender as práticas de comunicação
Disciplinas sugeridas para uso do caso
Administração de projetos; Produção cultural; Comunicação organizacional; Gestão pública da cultura; Marketing digital; Planejamento estratégico em cultura; Empreendedorismo criativo; Gestão de organizações artísticas.
Sugestões de bibliografia
Cerezuela, D. R. (2015). Planejamento e avaliação de projetos culturais: Da ideia à ação. São Paulo: Edições SESC.
Lopes, M. P., & Cunha, M. P. e. (2011). O mundo é pequeno: O que podemos aprender sobre o networking e as redes sociais. Lisboa: Actual.
Vale, G. M. V. (2007). Territórios vitoriosos: O papel das redes organizacionais. Rio de Janeiro: Garamond.
Freitas, R. M. S. (2019). A Orquestra Afropercussiva de Notas Negro-Dramatúrgicas do Bando de Teatro Olodum sob a Regência do Maestro Erê [Tese de doutorado, Universidade Federal da Bahia]. Repositório UFBA.
Lopes, M. P., & Cunha, M. P. e. (2011). O mundo é pequeno: O que podemos aprender sobre o networking e as redes sociais. Lisboa: Actual.
Vale, G. M. V. (2007). Territórios vitoriosos: O papel das redes organizacionais. Rio de Janeiro: Garamond.
Freitas, R. M. S. (2019). A Orquestra Afropercussiva de Notas Negro-Dramatúrgicas do Bando de Teatro Olodum sob a Regência do Maestro Erê [Tese de doutorado, Universidade Federal da Bahia]. Repositório UFBA.