Anais
Resumo do trabalho
Gestão de Pessoas · Carreira de Pessoas e Organizações
Título
Estratégias de Marketing Pessoal para o Desenvolvimento da Carreira Profissional
Palavras-chave
Marketing Pessoal
Carreira
Recursos Humanos
Autores
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Rafaella Alves RodriguesUNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA (UFPB)
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Anielson Barbosa da SilvaUNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA (UFPB)
Resumo
Introdução
O mercado de trabalho atual exige profissionais que se destaquem em um ambiente competitivo e em constante transformação. Nesse contexto, o marketing pessoal surge como estratégia essencial para fortalecer a imagem profissional, evidenciar competências e promover o desenvolvimento da carreira. A gestão da reputação e da marca pessoal torna-se um diferencial para o crescimento individual e reconhecimento no meio organizacional.
Problema de Pesquisa e Objetivo
Como as estratégias de marketing pessoal influenciam a carreira na percepção dos profissionais de RH? O objetivo é analisar, sob a ótica desses profissionais, a importância do marketing pessoal no desenvolvimento da carreira.
Fundamentação Teórica
O estudo apoia-se em autores como Kotler, Doin e Carvalhal para conceituar o marketing pessoal como um conjunto de estratégias que promovem a imagem profissional. Discute-se a importância da gestão da marca pessoal, da comunicação eficaz e do networking, além da construção de uma identidade alinhada aos objetivos de carreira e às demandas organizacionais contemporâneas.
Metodologia
A pesquisa é qualitativa, exploratória e descritiva. Utilizou-se entrevista semiestruturada com sete profissionais de Recursos Humanos, de empresas privadas e do terceiro setor localizadas na Paraíba e em São Paulo. A análise dos dados foi realizada por meio da técnica de análise de conteúdo de Bardin (2016), possibilitando identificar categorias que revelam a percepção dos entrevistados sobre o impacto do marketing pessoal na carreira.
Análise dos Resultados
Os resultados apontam que o marketing pessoal é percebido como fator estratégico para a valorização profissional. As práticas mais citadas foram postura ética, apresentação pessoal, domínio técnico e habilidade de comunicação. O uso consciente das redes sociais e a construção de relacionamentos foram destacados como influências positivas na empregabilidade e na progressão da carreira.
Conclusão
Conclui-se que o marketing pessoal impacta diretamente o desenvolvimento da carreira. Sua aplicação, quando autêntica e estratégica, contribui para o reconhecimento profissional e aumenta as chances de empregabilidade e ascensão. A percepção dos profissionais de RH confirma a relevância dessa prática na construção de uma trajetória sólida no ambiente corporativo.
Contribuição / Impacto
O estudo contribui ao oferecer subsídios para que profissionais compreendam o marketing pessoal como ferramenta prática para seu posicionamento no mercado. Também serve de referência para gestores de RH, fortalecendo estratégias de valorização de talentos e reforçando a importância da marca pessoal no contexto organizacional contemporâneo.
Referências Bibliográficas
Constante, R. S., & Maino, J. R. (2007). Marketing pessoal: Um diferencial para o sucesso profissional. Gestão e Desenvolvimento, 4(2), 63–76.
Tascin, J. C., & Servidoni, R. (2005). Marketing pessoal: Uma ferramenta para o sucesso. Revista Científica Eletrônica de Administração, (1676), 9–33.
Van Vianen, A. E. M., et al. (2010). A construção da vida: Um novo paradigma para entender a carreira no século XXI. Revista Interamericana de Psicologia, 44(2), 392–406.
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