Anais
Resumo do trabalho
Marketing · Marketing e Sociedade
Título
MARKETING VERDE: UMA REVISÃO SISTEMÁTICA DAS TENDÊNCIAS E CONTRIBUIÇÕES ACADÊMICAS
Palavras-chave
Marketing Verde
Consumo Verde
Revisão Sistemática
Autores
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JOSE VAGNER FREITAS DE SAUNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE (UFS)
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Phellipe Ramon Menezes SouzaUNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE (UFS)
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Veruschka Vieira FrancaUNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE (UFS)
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Cleiton Rodrigues de VasconcelosUNIVERSIDADE FEDERAL DE SERGIPE (UFS)
Resumo
Introdução
O marketing verde emergiu como resposta à crescente demanda por sustentabilidade, influenciando o comportamento dos consumidores e as estratégias organizacionais. Este estudo analisa as contribuições do marketing verde entre 2019 e 2024, com foco na percepção do consumidor e nas estratégias empresariais. A pesquisa é justificada pela necessidade de integrar práticas sustentáveis ao marketing, promovendo vantagem competitiva e responsabilidade ambiental.
Problema de Pesquisa e Objetivo
Qual o papel do marketing verde na evolução das estratégias empresariais e na percepção dos consumidores entre 2019 e 2024? O objetivo é analisar, por meio de uma revisão sistemática e bibliométrica, como o marketing verde tem contribuído para a construção de valor organizacional e para o engajamento dos consumidores em práticas sustentáveis.
Fundamentação Teórica
O marketing verde visa minimizar os impactos ambientais por meio de práticas sustentáveis nas estratégias empresariais. Ele integra responsabilidade social, inovação e transparência, buscando alinhar o desempenho organizacional com os valores éticos da sociedade. A literatura destaca o papel do consumidor, das políticas verdes e da comunicação na construção de reputações sustentáveis.
Discussão
A análise bibliométrica revelou crescimento de publicações sobre marketing verde, com destaque para países como China e EUA. A revisão sistemática identificou tendências como inovação sustentável, consumo responsável e comunicação ambiental. Apesar dos avanços, ainda existem barreiras culturais e econômicas à adoção dessas práticas, sobretudo em mercados emergentes como o Brasil.
Conclusão
O marketing verde fortalece a imagem institucional, gera vantagem competitiva e promove o consumo consciente. Contudo, persistem desafios na mensuração de resultados e na implementação prática. A pesquisa aponta a necessidade de estudos empíricos e contextuais para consolidar o marketing verde como estratégia sustentável e eficaz no cenário corporativo contemporâneo.
Contribuição / Impacto
O estudo oferece subsídios teóricos e práticos para gestores e pesquisadores, destacando como o marketing verde pode impulsionar a competitividade e a sustentabilidade nas empresas. A análise evidencia lacunas em países emergentes e reforça a importância da integração entre valores ambientais e estratégias organizacionais para transformar o consumo e fortalecer mercados éticos.
Referências Bibliográficas
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