Anais
Resumo do trabalho
Marketing · Marketing e Sociedade
Título
Uma análise Comparativa das Correntes Teóricas Sobre Construção e Dinâmica de Mercado e Um Panorama da Produção Científica Nacional Com Foco no EnANPAD 2022 e 2024
Palavras-chave
Teoria Ator-Rede
Estudos de Mercado Construtivistas
Market Dynamic Systems
Autores
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Maíra LimaUNIVERSIDADE SALVADOR (UNIFACS)
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Carlos Alexandre Lopes PereiraUNIVERSIDADE SALVADOR (UNIFACS)
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Marluce Dantas de Freitas LodiUNIVERSIDADE SALVADOR (UNIFACS)
Resumo
Introdução
Este artigo analisa comparativamente as principais correntes teóricas sobre a construção e dinâmica dos mercados, com foco em publicações brasileiras no EnANPAD (2022–2024). Fundamenta-se em abordagens como Estudos de Mercados Construtivistas, Market Dynamic Systems, Market Shaping, Sistemas de Marketing e Teoria Ator-Rede. Ao mapear tendências nacionais, contribui para o debate acadêmico e para a compreensão dos mercados como sistemas sociais dinâmicos.
Problema de Pesquisa e Objetivo
O objetivo da pesquisa é analisar comparativamente as principais correntes teóricas que abordam a construção e a dinâmica dos mercados e examinar a produção científica brasileira recente sobre o tema, com ênfase nas publicações apresentadas no EnANPAD entre 2022 e 2024.
Fundamentação Teórica
A fundamentação teórica do artigo apoia-se na ideia de que os mercados são sistemas sociais dinâmicos moldados por interações entre atores humanos e não humanos. Isto posto, utiliza abordagens comparativas da seguintes teorias: Teoria Ator-Rede, Estudos de Mercados Construtivistas, Market Shaping, Market Dynamic Systems e Sistemas de Marketing. Essas correntes destacam o papel performativo do marketing e rompem com a visão tradicional dos mercados, integrando perspectivas que explicam sua construção e transformação contínua.
Discussão
A discussão revela a diversidade das pesquisas brasileiras sobre a construção e dinâmica dos mercados, com predominância dos Estudos de Mercado Construtivistas. Os estudos abarcados temas como moda, agroecologia e inovação, com enfoque em práticas sociotécnicas e performatividade do marketing. Além disso, destaca-se a consolidação de grupos de pesquisa e a emergência da inteligência artificial como ator relevante na conformação dos mercados, indicando uma tendência futura de ampliar o escopo teórico e empírico das investigações na área.
Conclusão
A construção e dinâmica dos mercados são fenômenos complexos que exigem abordagens integradas de teoria, como por exemplo a Teoria Ator-Rede, Estudos de Mercado Construtivistas, Market Shaping e Sistemas de Marketing. No Brasil, destaca-se o crescimento da produção científica, com foco nos EMC e maior sofisticação metodológica. Há avanço na diversidade temática e nas abordagens interdisciplinares, mas ainda faltam estudos sobre IA e tecnologias digitais. Propõe-se ampliar as investigações sobre mercados digitais e processos de dataficação, com contribuições teóricas e práticas para o marketing
Contribuição / Impacto
O estudo contribui ao integrar abordagens teóricas que veem os mercados como construções sociotécnicas dinâmicas, destacando a performatividade do marketing e a agência distribuída. Ademais, o presente trabalho mapeia a produção brasileira recente, evidenciando a consolidação dos Estudos de Mercado Construtivistas e o fortalecimento de redes acadêmicas. Por fim, aponta a necessidade de investigar a influência da inteligência artificial e dos mercados digitais, oferecendo subsídios teóricos e práticos para pesquisadores e profissionais em contextos de constante transformação.
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