Resumo do trabalho

A pesquisa investiga como as empresas brasileiras atuam no desenvolvimento de embalagens, dada a necessidade de conciliação de objetivos de inovação e competitividade com a sustentabilidade. A fase inicial do Ciclo de Vida de Produtos é basilar para situar o problema, explorado sobre os seus desdobramentos teóricos e, sobretudo, pelas perspectivas da Economia Circular e da Sustentabilidade. O olhar migra da análise mercantil do produto para o foco nas ações das organizações quanto à vida das embalagens na amarração cradle to cradle.

O uso da mesma nomenclatura nas duas perspectivas fundamentais de CVP, do marketing e da EC, chegam a ponto nodal nas orientações de Avaliação do Ciclo de Vida, com vistas a minimizar impactos ambientais. Dialogando com as medidas de tratamento de recursos, pelo ciclo biológico ou ciclo técnico da EC, com a Norma Internacional ISO 14040, com as métricas da ADEME - Agência Francesa de Energia e Ambiente, situamos o estofo contextual que ilumina a análise das novas embalagens brasileiras, sem deixar de vislumbrar os permanentes desafios competitivos que o mercado apresenta.

Os bens de consumo resultam em grandes volumes de resíduos, velocidade no fluxo de compra, uso, descarte e recompra. Nessa categoria, o impacto das embalagens é relevante, agravado pelo consumo excessivo e pela emergência climática. O papel mercadológico das embalagens é multifacetado e indispensável, porém ela é item complementar à essência do produto e alvo primário das medidas ambientais da indústria. A dicotomia persistente entre redução de emissões de CO² e competitividade é pano de fundo das decisões organizacionais amparadas pelos fundamentos sobre inovação para a sustentabilidade.

A pesquisa traz visão crítica sobre o trato da inovação de embalagens pela indústria brasileira. Feita a análise documental do site da Associação Brasileira da Embalagem, é obtido um levantamento sobre o peso do quesito de sustentabilidade na premiação anual ofertada pela entidade associação às empresas concorrentes. Os argumentos da validação das embalagens pelas organizações premiadas resultam em diagnóstico de como e em que grau as inovações propostas dialogam com as métricas de ACV e inovação sustentável, bem como suas lacunas que sugerem intervenção, incrementos e revisão de perspectiva.

A análise mostra que a entidade setorial domina as práticas e métricas de EC e ACV, fazendo seu papel norteador. No prêmio, porém, a Sustentabilidade não é critério transversal nem basilar, perdura como diferencial na competitividade. As indústrias maduras na governança atuam consistentemente em direção ao cradle to cradle, mas as práticas mais comuns ainda são uso de materiais recicláveis (sem atuação enfatizada no processo de recuperação), redução de recursos, uso de refis e fontes renováveis. Resta um longo caminho evolutivo e urgente aceleração da inovação sustentável.

A contribuição de toda a base científica disponível acerca dos assuntos de inovação, sustentabilidade, economia circular, CVP e ACP oferece muitas oportunidades para que as novas embalagens sejam reposicionadas em suas funções na cadeia produtiva e na cadeia de geração de valor aos produtos e suas marcas. Os resultados qualitativos apontaram as hipóteses de preenchimento de lacunas em um sistema denominado circular, mas na realidade vigente ainda formado por segmentos de curvas não conectadas integralmente e em fase de construção mais lenta do que a urgência climática demanda.