Anais
Resumo do trabalho
Marketing · Redes Sociais Mediadas, Ambientes e Dispositivos Digitais
Título
REDES SOCIAIS DIGITAIS, CONSUMO E BEM-ESTAR: uma análise da influência digital sobre o público feminino
Palavras-chave
Redes sociais digitais
Economia do bem-estar
Consumo feminino
Agradecimento:
O presente trabalho foi realizado com apoio da Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior - Brasil (CAPES) - Código de Financiamento 001.
Autores
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MEIRILANE DO NASCIMENTOUNIVERSIDADE ESTADUAL DO CEARÁ (UECE)
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Larisse Silva NazarioUNIVERSIDADE ESTADUAL DO CEARÁ (UECE)
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Elayne Gomes de SousaUNIVERSIDADE ESTADUAL DO CEARÁ (UECE)
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BRUNNA SANTOS VELOSOUNIVERSIDADE ESTADUAL DO CEARÁ (UECE)
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Ana Cristina Batista dos SantosUNIVERSIDADE ESTADUAL DO CEARÁ (UECE)
Resumo
Introdução
As redes sociais digitais desempenham papel relevante na construção de hábitos de consumo e de percepções relacionadas ao bem-estar, sobretudo entre mulheres. Nesse cenário, influenciadores digitais ganham destaque ao estimular padrões de comportamento e desejo de compra, especialmente no setor da economia do bem-estar. Com forte expansão no Brasil, essa economia integra saúde, nutrição e estilo de vida, revelando um campo fértil para investigações sobre consumo mediado por plataformas digitais.
Problema de Pesquisa e Objetivo
Para guiar esta pesquisa em direção ao objeto, propõe-se a seguinte questão: quais as influências das redes sociais digitais no consumo feminino de bens no contexto da economia do bem-estar? A partir disso, o objetivo geral do estudo consiste em compreender as influências das redes sociais digitais no consumo feminino de bens no contexto da economia de bem-estar.
Fundamentação Teórica
A base teórica do artigo está fundamentada em duas temáticas centrais. A primeira foca na definição de redes sociais digitais, apresentando aspectos gerais, influências e possíveis consequências. Em seguida, é apresentada a segunda temática, que traz as dinâmicas de comportamento social e de consumo nas redes sociais digitais.
Metodologia
Realizou-se uma pesquisa de natureza qualitativa, com abordagem exploratória, por meio de entrevistas semiestruturadas com 11 mulheres que consomem conteúdos e produtos do segmento da economia do bem estar. Os dados foram analisados por meio da técnica de análise de conteúdo, com apoio do software ATLAS.ti.
Análise dos Resultados
Os resultados revelam que influenciadores digitais e algoritmos personalizam o acesso aos conteúdos, promovendo tanto a adesão a práticas saudáveis quanto o reforço de padrões estéticos idealizados. Também foram identificadas dimensões ambíguas no consumo digital, como sentimentos de pertencimento e motivação, ao lado de efeitos negativos sobre a saúde mental, como ansiedade e insatisfação corporal.
Conclusão
Conclui-se que o consumo de conteúdos e produtos relacionados ao bem-estar nas redes sociais digitais é atravessado por dinâmicas complexas de influência, que envolvem construção de identidade, estratégias de marketing e relações emocionais com os conteúdos. As consumidoras adotam estratégias críticas frente aos conteúdos e influenciadores. Destacam-se também o impacto do tempo de conexão e o fato de que as consumidoras vivenciam ao mesmo tempo consumo racional e impulsivo. sugere-se aprofundar investigações sobre mecanismos de resistência ao consumismo e vivências subjetivas nas redes.
Contribuição / Impacto
A pesquisa contribui ao evidenciar que as usuárias demonstram criticidade filtrando conteúdos que consideram útil e benéfico, resistindo a publicidades excessivas, afastando a pespectiva de que o publico feminino são meros passivos no consumo digital. Também emergiu a questão do tempo de conexão, vivido pelas consumidoras como uma experiência subjetiva e muitas vezes descontrolada e que tem impacto direto na organização do seu cotidiano. Essa perspectiva indica que o tempo de uso deve ser analisado como um fenômeno mais profundo e emocional, aspecto pouco explorado até o momento.
Referências Bibliográficas
BARDIN, Laurence. Análise de conteúdo. São Paulo: Edições 70, 2016.
BARBOSA, L. S. da S.; MATOS, M. B. de A.; PERINOTTO, A. R. C. Marketing digital: A influência das mídias sociais digitais no processo de decisão de compra dos consumidores de meios de hospedagem. PODIUM Sport, Leisure and Tourism Review, v. 9, n. 1, p. 154–170, 2020.
PINHEIRO, V. S.; FREITAS, A. A. F.; GERHARD, F. Felicidade e consumo em tempos de redes sociais: Uma análise do compartilhamento de postagens de experiências. Teoria e Prática em Administração, v. 11, n. 2, 2021.
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