Resumo

As reformas, implementadas pelas leis nº 13.165 de 2015 e nº 13.487 de 2017 tiveram como principais características o veto ao financiamento de campanha por pessoas jurídicas e a imposição do “limite de gastos”. Essas mudanças provocaram nos candidatos uma necessidade de repensar suas estratégias, trabalhar a promoção eleitoral com base no desempenho político durante o mandato, usando-se dos conceitos de marketing governamental e a utilização dos novos meios de comunicação, como as mídias sociais e demais plataformas alternativas.

Quais são os efeitos da mudança do código eleitoral nas estratégias de marketing político adotadas pelos deputados nas eleições de 2014 e 2018? Buscou-se por esta pesquisa compreender os efeitos da reformulação do código eleitoral brasileiro nas estratégias de marketing político adotadas por quatro deputados estaduais eleitos em Minas Gerais nos anos de 2014 e 2018.

Esta pesquisa faz uma revisão sobre marketing público, que compreende ações de marketing de serviços públicos, marketing social, político (eleitoral, partidário e governamental) e de localidades. Todas as abordagens trabalham com o foco nas pessoas e por isso se torna necessário que os profissionais das áreas tenham conhecimento sobre os métodos e estratégias que podem ser adotados. Além disso, trata também da descrição das reformulações da legislação eleitoral.

Trata-se de uma pesquisa qualitativa de natureza exploratória e descritiva que se utilizou da técnica de revisão documental e pesquisa netnográfica como instrumento de coleta de dados.

Como resultados destacam-se, além (1) da influência da legislação nas estratégias de comunicação adotadas pelos deputados na campanha eleitoral, (2) os efeitos das mídias digitais para melhoria da capacidade de interação dos candidatos e (3) a sua contribuição para redução dos gastos.

As alterações na legislação eleitoral se mostraram cruciais para a compreensão da transição das práticas do marketing político, seja para redução do gasto como para busca de novas alternativas de comunicação, destacando o interesse e necessidade de uso do marketing governamental como ferramenta de manutenção no poder, além, também, de contribuir para um maior empoderamento social.

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