Resumo

O caso apresenta a trajetória da empresa Roots to Go, partindo do surgimento da ideia do lançamento de uma marca de snacks saudáveis terminando no investimento de um fundo com o objetivo de escalar o negócio. Apresenta os momentos mais relevantes na curta vida dessa foodtech e foca na razão da existência da empresa na opinião dos fundadores, que faz parte de uma tendência do mercado atual de alimentos que é o propósito. Sugere por fim se o propósito pode ser uma nova dimensão da capacidade empreendedora da nova geração de empreendedores.

Fazer a imersão de seus leitores em uma situação de empreendedorismo contemporâneo, relacionado a atividades que questionam o status quo e dá a oportunidade do leitor acompanhar um processo empreendedor envolvendo fundos de investimentos.

Os dados para construção do caso foram coletados utilizando-se entrevista semiestruturada e conversas informais com os empreendedores, observação direta, análise de documentos da empresa, e de material divulgado pela imprensa. Um dos autores teve acesso próximo a empresa durante um período quando prestou consultoria a ela, sendo possível observar as rotinas organizacionais. Quanto aos documentos analisados, foram utilizados materiais promocionais e conteúdo disponível na internet.

Empreendedorismo, Marketing, Plano de Negócios, Administração Estratégica, Administração de Startups

ABDELGAWAD, S. G.; ZAHRA S. A.; SVEJENOVA, S.; SAPIENZA, H. J. Strategic Leadership and Entrepreneurial Capability for Game Change. Journal of Leadership & Organizational Studies, v. 20(4), p. 394–407, Baker College 2013 HOLLENSBE E.; WOOKEY C.; HICKEY L.; GEORGE G.; NICHOLS C.V. Organizations with Purpose. Academy of Management Journal, v. 57, n.5, 2014