Desfilando nos pés das celebridades internacionais – A internacionalização da marca Schutz e as inovações no modelo de negócios do grupo Arezzo & Co.
Palavras Chave
Internacionalização
Inovação
Modelo de Negócios
Área
Casos de Ensino
Tema
Casos de Ensino
Autores
Nome
1 - Moema Pereira Nunes UNIVERSIDADE FEEVALE (FEEVALE) - Curso de Administração de Empresas
2 - Eduarda Bacarin Pereira Köche UNIVERSIDADE FEEVALE (FEEVALE) - Novo hamburgo
Reumo
Este caso de ensino descreve a trajetória de internacionalização da Schutz, uma marca de calçados femininos do Grupo Arezzo & Co. Este processo é peculiar dentro do contexto da internacionalização de calcados brasileiros por dois aspectos. O primeiro é o desenvolvimento e posicionamento da marca dentro do próprio contexto da corporação. O segundo envolve a adoção do modo de entrada greenfield com o estabelecimento de duas flagships stores nos Estados Unidos da América, representando assim uma operação wholesale.
O caso se propõe a atender os seguintes objetivos de estudo:
a) Proporcionar a compreensão de processo de criação e internacionalização da marca Schutz;
b) Compreender o modo de entrada utilizado pela Schutz e seu impacto no grupo Arezzo & Co.; e,
c) Revelar como o processo de internalização afeta o modelo de negócio do grupo Arezzo & Co.
Dados primários e secundários foram utilizados para o desenvolvimento deste caso de ensino. Os dados primários foram obtidos através de entrevista semiestruturada com gestores da organização, realizada durante o segundo semestre de 2017. Os dados secundários foram obtidos a partir de informações institucionais disponibilizadas no site corporativo do grupo Arezzo & Co, em especial relatórios voltados para os acionistas da empresa, e em publicações nas quais constassem entrevistas com os gestores da empresa.
Este caso de ensino foi desenvolvido tendo em vista a sua aplicação em disciplinas de negócios internacionais, que envolvam tanto o tema estratégias de internacionalização como marketing internacional. O contexto do caso pode ser associado com os conteúdos de modos de entrada internacional e posicionamento de marca. Além disso, o caso de ensino é indicado para o estudo do tema inovações em modelos de negócio dentro de disciplinas da área de inovação nos cursos de administração de empresas e áreas relacionadas.
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