Resumo

Com a remodelagem da pirâmide etária, atrelada a diminuição das taxas de fecundidade, ao aumento da expectativa de vida e as mudanças sociais e econômicas, surge o debate em torno do envelhecimento ativo e saudável, tendo como preposições a melhora da qualidade de vida da população sênior. Nesse sentido, para minimizar os impactos do envelhecimento da população, surge o segmento de mercado denominado Economia Prateada, visando atender as necessidades específicas da população idosa e alcançar os desdobramentos do Envelhecimento Ativo por meio de produtos, serviços e políticas públicas.

Quais são os atuais apontamentos da literatura acerca dos desdobramentos da Economia Prateada? O objetivo geral desta pesquisa é: fazer um estudo cienciométrico de 2010 a 2024, e entender como, à luz da Economia Prateada, os gestores e tomadores de decisão podem promover o envelhecimento ativo. Buscou-se responder às seguintes questões: Quais os apontamentos da literatura dos últimos 14 anos acerca da Economia Prateada? Como a Economia Prateada corrobora para solucionar problemáticas do envelhecimento ativo da população? E quais os segmentos de mercado já existentes e suas peculiaridades?

O segmento de mercado da Economia Prateada foi intensificado pelas compras virtuais (e-commerce) (Zhang et al., 2022) e exige um planejamento estratégico e em rede (Weck et al., 2022) dos gestores e tomadores de decisão. Nesse sentido, a Economia Prateada (Felix, 2016) propõe aprimorar, incentivar, articular e desenvolver soluções inovadoras, visando melhorar a qualidade de vida e a experiência do consumidor, não somente da população 60+, mas também do indivíduo no processo de envelhecimento (OMS, 2020).

Trata-se de uma revisão sistemática da literatura com abordagem exploratória e descritiva aplicando a técnica mista de análise. Como principais resultados pode-se apontar para o entendimento do envelhecimento ativo vinculado a Economia Prateada, seus paradigmas multidisciplinares e os diversos stakeholders, como apontamentos dos principais segmentos de mercado apontados pela literatura dos ultimos 10 anos e seus desdobramentos com auxilio do Software Iramuteq.

Debates de ordem internacional evidenciam o envelhecimento ativo da população, sendo traduzido em estratégias que englobam desde aspectos físicos do meio no qual o indivíduo convive, como aspectos voltados à acessibilidade, cidades habitáveis, cidades amigas dos idosos, mobilidade urbana e proximidade dos serviços de apoio. Nesse ínterim, a regionalização dos estudos é um fator chave para a eficiência das políticas aplicadas a cada localidade, pois como demonstrado, a Economia Prateada leva em consideração aspectos intrínsecos a cultura local e toda rede de desenvolvimento e suporte existente.

FELIX, J. Silver economy: opportunities and challenges to Brazil adopt the European Union’s strategy. The European Journal of Social Science Research, v. 29, n. 2, 2016. ORGANIZAÇÃO PAN-AMERICANA DE SAÚDE (OPAS). Decada del envejecimiento saludable 2020-2030. 2020. Disponivel em: https://cdn.who.int/media/docs/default-source/decade-of-healthy-ageing/decade-proposal-final-apr2020rev-es.pdf?sfvrsn=b4b75ebc_25&download=true. Acesso em: abr. 2024. WECK, M. et al. Knowledge management visualisation in regional innovation system collaborative decision-making. Management Decision, v. 60, n. 4, 2022