Resumo

Face aos impactos negativos decorrentes da elevação dos padrões de produção e consumo, as discussões acerca da conservação dos recursos naturais e do direito de as gerações futuras suprirem suas necessidades figuram como uma das principais pautas no campo científico (Lucas & Cordery, 2019). Em especial, o foco acentua-se no consumo consciente de um dos recursos mais escassos e essenciais para a vida humana, a água. Isso porque uma parcela significativa da população já não possui abastecimento suficiente e em condições ideais para uso diário (Garcia et al., 2019).

O consumo consciente de água tem sido analisado por diversas áreas, sobretudo no campo do comportamento do consumidor (e.g. Untaru, Ispas, & Han, 2020). Apesar disso, a literatura nesse campo, em particular, parece escassa e fragmentada. Por esse motivo, busca-se por meio deste estudo prover um panorama das pesquisas acerca do tema no campo do comportamento do consumidor com o intuito de avaliar o seu percurso teórico e elaborar uma agenda de pesquisa.

O consumo consciente de água está relacionado ao processo de tomada de decisão dos indivíduos, no qual há a ponderação dos impactos de suas ações nas esferas ambiental, social e econômica (Fan et al., 2014). De acordo com os autores, diversos aspectos podem atuar como promotores para que a população passe a adotar esse tipo de consumo, dentre eles: motivos externos e motivos inerentes ao indivíduo, como as percepções e atitudes ambientais.

Para o alcance do objetivo proposto, conduziu-se uma revisão sistemática da literatura aliada a uma análise bibliométrica em uma abordagem multimétodo.

Em síntese, revela-se por meio dos resultados que há uma fragmentação teórica e escassez de pesquisas sobre o fenômeno. Há uma predominância de pesquisas em países desenvolvidos; logo, recomenda-se que estudos futuros se voltem para economias emergentes. Além disso, novas pesquisas podem analisar amostras com participantes mais jovens, avaliar os efeitos reversos de programas de incentivo à redução do consumo de água e o papel do sacrifício percebido nesse contexto. Por fim, elucida-se a necessidade de consolidação de escalas para mensurar o consumo consciente de água.

À guisa de conclusão, destaca-se que este estudo alcançou seu objetivo principal de promover um panorama sobre o consumo consciente de água e elaborar uma agenda de pesquisa. Por meio dos resultados, conclui-se que é possível ampliar a discussão e intensificar estudos que se dediquem a traçar os preditores do consumo consciente de água. A partir do aumento de pesquisas sob essa perspectiva, em cenários diferentes, será possível chegar a conclusões mais precisas e, por conseguinte, genéricas sobre o comportamento dos consumidores nessa esfera.

Lucas, N. & Cordery, I. (2019). Effects of heightened price awareness on urban water consumption. Australasian Journal of Water Resources, 129-136. Garcia et al. (2019). Identifying the drivers of water consumption in single-family households in Joinville, Southern Brazil. Water. Untaru et al. (2020). Exploring the synergy between customer home-based and hotel-based water consumption and conservation behaviors: An empirical approach. Journal of Consumer Behaviour, 542-555. Fan et al. (2014). Public Perception of Water Consumption and Its Effects on Water Conservation Behavior. Water, 1771-1784