Resumo

En el escenario actual, la crisis económica vive uno de sus peores momentos. Las crisis económicas, afectan negativamente a las personas. Dados los efectos de la inseguridad laboral y el deterioro de las finanzas personales, en el mantenimiento de los niveles de vida, cualquier posibilidad de perturbación o desestabilización de estas, se siente como una amenaza que afecta la vida de las personas, financieramente y afecta por lo tanto, el acto de comprar.

¿Cuánto la crisis económica amenaza las personas y cuánto reducen su consumo por esa amenaza? ¿Cómo las actitudes a comprar afectan? Objetivo General: Relacionar la reducción de consumo y la amenaza financiera en situaciones de recesión y ver como las actitudes a comprar, racional e impulsiva, afectan esta relación. Específicos: determinar la estructura factorial de la Escala de Amenaza Financiera y de la Escala de Actitud a la Compra y establecer la confiabilidad de las escalas resultantes.

Existe una relación directa entre la reducción del consumo y la percepción de la amenaza financiera. A mayor percepción de amenaza financiera mayor reducción de consumo. La actitud de compra racional actúa como moderador entre la amenaza financiera percibida y la reducción del consumo, potenciando la relación entre estas. La actitud de compra impulsiva actúa como moderador entre la amenaza financiera percibida y la reducción del consumo, amortiguando la relación entre las dos variables.

Se realizó un survey con una muestra por conveniencia de 213 personas. Para analizar las propiedades psicométricas de las escalas se utilizó Análisis Factorial Exploratorio. La fiabilidad de las escalas fue dada por el Alpha de Cronbach. Posteriormente se usó Análisis de Regresión Logística en el modelo de moderación.

La Escala de Amenaza Financiera,es unifactorial, explica 63% varianza con Alpha=,85. La Escala de Actitudes a la Compra, explica 63% de la varianza. Alpha de A.Racional=,76;Alpha de A.Impulsiva=,68. Se acepta la hipótesis H1, de relación directa entre la reducción del consumo y la percepción de la amenaza financiera, B=0,58 (p. <0,03). Las hipótesis de moderación no se sostienen. El 3º modelo presentó un incremento en el índice de ajuste en relación al 1º modelo no significativo.

Los resultados del trabajo muestran que existe una relación directa entre la reducción del consumo y la percepción de la amenaza financiera, no obstante, las actitudes a la compra, racional e impulsiva, no muestran un efecto moderador en esta relación

Kahneman, D. & Deaton, A. (2010). High income improves evaluation of life but not emotional well-being. Proceedings of the National Academy of Sciences, 107, 16489–93. Luna-Arocas, E., Puello, S., & Botero, M. (2004). La compra impulsiva y el materialismo en los jóvenes. Psicología desde el Caribe. Universidad Norte 24: 1-26. Marjanovic, Z., Greenglass, E., Fiksenbaum,L., & Bell, C.(2013) Psychometric evaluation of the Financial Threat Scale (FTS) in the context ofthe great recession.