Anais
Resumo do trabalho
Marketing · Cultura e Consumo
Título
LÓGICAS INSTITUCIONAIS NO RENASCIMENTO DO MERCADO DE DISCOS DE VINIL BRASILEIRO
Palavras-chave
Estudos de mercado
Market System Dynamics
LP’s
Autores
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André Luiz NevesUNIVERSIDADE FEDERAL DE LAVRAS (UFLA)
-
Daniel Carvalho de RezendeUNIVERSIDADE FEDERAL DE LAVRAS (UFLA)
Resumo
Introdução
O mercado de discos de vinil, após forte declínio na década de 1990 em virtude da digitalização da música, tem experimentado um renascimento no Brasil e no mundo, desde os anos 2000. Esse movimento é impulsionado por fatores como o aumento do interesse por experiências sensoriais e a busca por autenticidade em um mundo cada vez mais digital. A partir disso, o estudo busca entender esse fenômeno à luz das lógicas institucionais, analisando as transformações históricas, culturais e simbólicas que moldam o consumo e a estrutura do mercado de vinil no Brasil.
Problema de Pesquisa e Objetivo
Apesar do crescimento recente do mercado de discos de vinil no Brasil e das pesquisas acadêmicas sobre o fenômeno, ainda são escassos os estudos que expliquem as dinâmicas socioculturais e institucionais que sustentam esse fenômeno. O problema de pesquisa consiste em compreender quais lógicas orientam essa reemergência. Portanto, o objetivo desse artigo é compreender a evolução histórica e as dinâmicas socioculturais que impulsionaram o renascimento do mercado de discos de vinil no Brasil, identificando as diversas lógicas institucionais que nortearam o mercado ao longo do período analisado.
Fundamentação Teórica
O estudo baseia-se no conceito de lógica institucional, que orienta as ações dos atores sociais por meio de normas, valores e crenças. Essa abordagem permite compreender como mercados são moldados socialmente e como diferentes lógicas coexistem, conflitam ou se complementam. O estudo também integra a perspectiva da Market System Dynamics (MSD), destacando o mercado como sistema social complexo, em que consumidores, empresas e instituições interagem e influenciam reciprocamente suas práticas e estratégias.
Metodologia
Trata-se de uma pesquisa qualitativa e descritiva, com análise documental de 135 matérias jornalísticas de 1994 a 2024, oriundas dos jornais Folha de São Paulo e Estadão. Utilizou-se a análise temática proposta por Braun & Clarke (2006) para identificar padrões, práticas e lógicas institucionais ao longo do tempo, sendo organizadas cronologicamente para capturar as transformações do mercado de vinil.
Análise dos Resultados
A análise dos dados revelou quatro períodos distintos no renascimento do vinil no Brasil: (i) de 1994 a 2001, com resistência cultural frente à obsolescência digital; (ii) de 2002 a 2006, marcado por nichos de colecionadores e DJs; (iii) de 2007 a 2009, quando a nostalgia impulsiona o retorno; e (iv) de 2010 a 2024, com a consolidação da lógica de mercado. Observou-se a predominância de diferentes lógicas institucionais ao longo do tempo, com destaque para a atual hegemonia da lógica de mercado.
Conclusão
O estudo não apenas elucidou as dinâmicas históricas e socioculturais que impulsionaram o renascimento do mercado de discos de vinil no Brasil, mas também destacou a importância das lógicas institucionais na compreensão das interações entre os diversos atores do mercado. A valorização da experiência sensorial, da autenticidade e da nostalgia moldou o comportamento dos consumidores e influenciou estratégias empresariais. Assim, o vinil ressurge como símbolo cultural, equilibrando tradição e inovação, e revela um mercado dinâmico que une memória afetiva e consumo em tempos digitais.
Contribuição / Impacto
O estudo contribui para a compreensão do consumo cultural ao revelar como lógicas institucionais moldam o renascimento do vinil no Brasil. Oferece subsídios teóricos à literatura sobre consumo e instituições, além de orientar gestores da indústria fonográfica a desenvolver estratégias alinhadas à valorização da experiência musical. Também abre caminhos para futuras pesquisas sobre mercados culturais em transformação, destacando o equilíbrio entre tradição e inovação no comportamento dos consumidores.
Referências Bibliográficas
Braun, V., & Clarke, V. (2006). Using thematic analysis in psychology. Qualitative Research in Psychology, 3(2), 77–101.
Giesler, M., & Fischer, E. (2017). Market system dynamics. Marketing Theory, 17(1), 3-8.
Melo, M. da M., Prado, J. W. do, Rezende, D. C. de , & Valadão, J. de A. D. (2024). Da nostalgia à tendência. Revista Brasileira Multidisciplinar, 27(1), 215-231.
Thornton, P. H., & Ocasio, W. (1999). Institutional logics and the historical contingency of power in organizations. American Journal of Sociology, 105(3), 801–843.
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