Anais
Resumo do trabalho
Marketing · Cultura e Consumo
Título
DIMENSÕES SIMBÓLICAS DA ADOÇÃO DE VEÍCULOS ELÉTRICOS: UM ESTUDO SOB A ÓTICA DA CONSUMER CULTURE THEORY
Palavras-chave
Consumo Simbólico
Consumo de veículos elétricos
Comportamento do consumidor
Autores
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Carlos Manoel Silva MOURAUNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS (UFMG)
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André de Oliveira SerrettiUNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS (UFMG)
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Paula Ferreira RibeiroUNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS (UFMG)
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Valderí de Castro AlcântaraUNIVERSIDADE FEDERAL DE MINAS GERAIS (UFMG)
Resumo
Introdução
Este estudo investiga os significados simbólicos atribuídos pelos consumidores de Belo Horizonte à adoção de veículos elétricos (VEs). Em um cenário de expansão global da mobilidade elétrica, busca-se compreender como a compra de um VE é interpretada culturalmente em um contexto em que o automóvel é historicamente um marcador de status e identidade.
Problema de Pesquisa e Objetivo
O objetivo deste estudo é analisar quais significados os consumidores de Belo Horizonte atribuem à aquisição de veículos elétricos, à luz da Consumer Culture Theory (CCT).
Fundamentação Teórica
A pesquisa se baseia na Consumer Culture Theory, que interpreta o consumo como prática simbólica e cultural. A adoção de VEs é analisada como construção de identidade, expressão de valores e forma de consumo político, articulando ideologias de mercado, padrões históricos e culturas de consumo.
Metodologia
Utilizando a Metodologia Gioia, foram conduzidas entrevistas em profundidade com oito proprietários de VEs em Belo Horizonte. A análise revelou quatro dimensões agregadas: (1) Compromisso ambiental; (2) Identidade tecnológica e modernidade; (3) Insegurança e desafios da mobilidade, e (4) Praticidade e economia.
Análise dos Resultados
A análise revelou quatro dimensões simbólicas da adoção de VEs: compromisso ambiental, identidade tecnológica e modernidade, insegurança e desafios da mobilidade, e praticidade e economia. Os consumidores negociam significados entre valores, identidade, benefícios práticos e limitações estruturais.
Conclusão
A aquisição de um VE no Brasil configura-se como um fenômeno cultural complexo. À luz da CCT, revela-se um consumidor que negocia significados, articula identidade e compromisso ambiental, adapta-se aos desafios da mobilidade e ressignifica benefícios práticos. A análise evidenciou ainda dimensões inesperadas, como a insegurança e os obstáculos estruturais, que ganharam destaque mesmo sem forte respaldo teórico prévio.
Contribuição / Impacto
Teoricamente, o estudo amplia a aplicação da CCT no Brasil. Na prática, contribui para políticas públicas e estratégias de mercado mais alinhadas às motivações e inseguranças dos consumidores, ao mostrar que a mobilidade elétrica é vivida como um processo simbólico e adaptativo.
Referências Bibliográficas
ARNOULD, E. J.; THOMPSON, C. J. Consumer Culture Theory (CCT): Twenty Years of Research. Journal of Consumer Research, v. 31, n. 4, p. 868-882, mar. 2005.
GIOIA, D. A.; CORLEY, K. G.; HAMILTON, A. L. Seeking qualitative rigor in inductive research: notes on the Gioia methodology. Organizational Research Methods, v. 16, n. 1, p. 15-31, 2013.
CAMPOS, P. E. D. S.; VASCONCELOS, L. B.; ARAÚJO, A. F. D. S. Consumer attitudes towards electric cars: price analysis and policy implications. Sustainability, Basel, v. 13, n. 19, p. 11073, 2021.
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