Anais
Resumo do trabalho
Marketing · Cultura e Consumo
Título
Análise das tipologias culturais envolvendo a influência da cultura no consumo: uma revisão sistemática da última década com base no protocolo PRISMA 2020
Palavras-chave
Tipologias Culturais
Cultura de Consumo
Revisão Sistemática
Autores
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Ariane Sousa CostaUNIVERSIDADE ESTADUAL DO SUDOESTE DA BAHIA (UESB)
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Fabio Vinicius de Macedo BergamoUNIVERSIDADE ESTADUAL DO SUDOESTE DA BAHIA (UESB)
Resumo
Introdução
O avanço da globalização ampliou a urgência de compreender como valores culturais moldam preferências, decisões de compra e resposta a mensagens de marketing. Ao mesmo tempo, críticas a modelos clássicos de cultura suscitam dúvidas sobre sua adequação para mercados digitais e subculturas emergentes. Essa tensão torna indispensável revisar a produção recente e identificar lacunas sobre a relação tipologias culturais–consumo.
Problema de Pesquisa e Objetivo
Diante desse cenário, este estudo tem como objetivo realizar uma revisão sistemática da literatura para identificar o estado‑da‑arte na última década (2015‑2025) e analisar as principais contribuições acadêmicas sobre a influência das tipologias culturais no comportamento do consumidor, utilizando o protocolo PRISMA 2020 como referência metodológica. Pretende‑se, com isso, consolidar os avanços teóricos, reconhecer as lacunas existentes e propor direções futuras para pesquisas nesse campo.
Fundamentação Teórica
A literatura destaca três arcabouços centrais: as seis dimensões de Hofstede, os valores universais de Schwartz e as nove práticas do Projeto GLOBE. Estudos recentes confirmam que distância de poder e individualismo afetam consumo de luxo, lealdade à marca e engajamento digital (Fedotova et al., 2024; Marinković et al., 2024). Críticas apontam simplificação excessiva e carência de medidas equivalentes entre culturas (Timokhina et al., 2018).
Discussão
A revisão de 16 artigos mostra predomínio do modelo de Hofstede, refletindo foco em dimensões nacionais. Evidências convergem para maior propensão ao consumo conspícuo em culturas de alta distância de poder e preferência por marcas locais em contextos coletivistas. Contudo, há divergências sobre Indulgência vs. Moderação e seu impacto em serviços como seguros. Falta triangulação metodológica e aprofundamento em subculturas e segmentos digitais.
Conclusão
Conclui‑se que as tipologias culturais continuam úteis para prever padrões de compra, mas precisam ser refinadas e combinadas a métodos qualitativos para capturar nuances situacionais, efeitos de plataformas digitais e identidades múltiplas. A manutenção de modelos rígidos pode limitar a compreensão do consumo contemporâneo e a efetividade de estratégias de marketing intercultural.
Contribuição / Impacto
O estudo consolida a produção 2015–2025, revela lacunas metodológicas e propõe agenda de pesquisa integrada, oferecendo base para acadêmicos ampliarem modelos culturais e para gestores ajustarem segmentação, posicionamento e comunicação em mercados internacionais, especialmente no cenário pós‑digital marcado por marketplaces globais e crescente valorização de identidades locais.
Referências Bibliográficas
Fedotova, I.; Rachwal‑Mueller, A.; Puchkov, O. (2024). Cultural dimensions and consumer behavior: constructing a probabilistic‑value matrix for enhanced marketing strategies.
Marinković, V.; Lazarević, J.; Šapić, S. (2024). The role of national culture and lifestyle in shaping consumer behavior. Marketing, 55(4), 245‑257.
Timokhina, G.; Taylan, U.; Wagner, R. (2018). Cross‑cultural variations in consumer behavior: a literature review of international studies. South East European Journal of Economics and Business, 13(2), 49‑71.
Marinković, V.; Lazarević, J.; Šapić, S. (2024). The role of national culture and lifestyle in shaping consumer behavior. Marketing, 55(4), 245‑257.
Timokhina, G.; Taylan, U.; Wagner, R. (2018). Cross‑cultural variations in consumer behavior: a literature review of international studies. South East European Journal of Economics and Business, 13(2), 49‑71.