Anais
Resumo do trabalho
Gestão Socioambiental · Sustentabilidade, Sociedade, Tecnologia e Inovação
Título
ENTRE O INTERESSE E A INDIFERENÇA: fatores que movem o consumo verde em jovens adultos de Floriano-PI
Palavras-chave
Sustentabilidade
Marketing Verde
Consumo Verde
Autores
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ANDERSON MACÊDO FERNANDES
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Maria Karolayne de Moura CostaUNIVERSIDADE FEDERAL DE PERNAMBUCO (UFPE)
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Anderson da Trindade MarcelinoUNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAUÍ (UFPI)
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Rute CrispimUNIVERSIDADE FEDERAL DO PIAUÍ (UFPI)
Resumo
Introdução
O comportamento de consumo, resultado de práticas culturais e históricas, impacta diretamente o meio ambiente, ao mesmo tempo em que reflete modelos econômicos que estimulam o consumo como sinônimo de bem-estar (Pedroso; Coelho, 2020). O consumo verde surge como resposta consciente, caracterizando indivíduos que procuram minimizar danos ecológicos em suas escolhas (Hailles, 2007; Afonso, 2010). Essa postura é mais evidente entre jovens, sobretudo millennials, influenciados por redes sociais e pares, que facilitam a disseminação de informações e práticas sustentáveis (Schafer et al., 2019).
Problema de Pesquisa e Objetivo
Problema de Pesquisa: Quais fatores levam jovens adultos a buscarem um consumo sustentável?
Objetivo Geral: Apresentar os principais fatores que contribuem para o interesse pelo consumo verde na população jovem adulta.
Objetivos Específicos: i) Investigar a associação da adoção de práticas sustentáveis e o (des) interesse generalizado; ii) Identificar as razões sobre a ausência ou não de interesse; e, iii) Destacar a importância do marketing verde.
Objetivo Geral: Apresentar os principais fatores que contribuem para o interesse pelo consumo verde na população jovem adulta.
Objetivos Específicos: i) Investigar a associação da adoção de práticas sustentáveis e o (des) interesse generalizado; ii) Identificar as razões sobre a ausência ou não de interesse; e, iii) Destacar a importância do marketing verde.
Fundamentação Teórica
Marketing Verde: Esse conceito incorpora valores éticos e ambientais em toda a organização, desde o comportamento interno até a oferta de produtos e serviços ecologicamente corretos (Dias, 2006; Wu; Chen, 2014).
Greenwashing: O greenwashing, termo cunhado por Westerveld em 1986, refere-se a práticas enganosas em que empresas mascaram impactos ambientais negativos por meio de estratégias publicitárias que simulam sustentabilidade.
Consumidor Verde: O consumo verde surge como resposta consciente, caracterizando indivíduos que procuram minimizar danos ecológicos em suas escolhas (Hailles, 2007).
Greenwashing: O greenwashing, termo cunhado por Westerveld em 1986, refere-se a práticas enganosas em que empresas mascaram impactos ambientais negativos por meio de estratégias publicitárias que simulam sustentabilidade.
Consumidor Verde: O consumo verde surge como resposta consciente, caracterizando indivíduos que procuram minimizar danos ecológicos em suas escolhas (Hailles, 2007).
Metodologia
Este estudo, de abordagem quantitativa, natureza exploratória e caráter descritivo, utilizou um questionário estruturado para investigar percepções e práticas de consumo verde entre jovens adultos de Floriano-PI, permitindo identificar fatores de interesse e desinteresse por práticas sustentáveis (Hair Jr. et al., 2005; Cardoso; Cairrão, 2007). Os dados, coletados em quatro instituições de ensino e analisados descritivamente via Google Forms, revelaram padrões e tendências a partir da frequência e percentuais das respostas.
Análise dos Resultados
A análise dos resultados revelou que os jovens adultos participantes têm perfil majoritariamente feminino, renda baixa e reconhecem a importância da sustentabilidade, mas possuem pouco conhecimento sobre o tema. A preocupação com o meio ambiente é o principal motivador para práticas sustentáveis, enquanto a falta de educação, apoio governamental, tempo e interesse figuram como as principais barreiras. O papel das redes sociais como fonte de informação e a carência de comunicação efetiva por autoridades e empresas foram destacados como aspectos a melhorar para promover a sustentabilidade.
Conclusão
A pesquisa evidenciou que o interesse dos jovens pelo consumo verde é influenciado pelo nível de conhecimento e percepção de apoio comunitário e governamental, sendo a comunicação, a educação e o marketing verde fundamentais para fomentar práticas sustentáveis (Cardoso; Cairrão, 2007; Las Casas, 2017; Fialho; Marquesan, 2018). Apesar da disposição positiva, barreiras como desinformação e falta de políticas limitam avanços, destacando a necessidade de campanhas educativas, políticas públicas e novas pesquisas que ampliem e aprofundem a compreensão do comportamento sustentável.
Contribuição / Impacto
O estudo evidencia os fatores que influenciam o interesse e o desinteresse pelo consumo verde entre jovens adultos de Floriano-PI, destacando a importância do marketing verde, da educação ambiental e do apoio comunitário e governamental para promover práticas sustentáveis. A pesquisa contribui para compreender barreiras comportamentais e sociais, subsidiando políticas públicas, campanhas educativas e estratégias para ampliar o engajamento sustentável.
Referências Bibliográficas
CHAVES, F. A. et al. Comportamento do consumidor verde: uma análise dos fatores que influenciam as escolhas por produtos sustentáveis. Revista Eletrônica de Administração, v. 28, n. 3, p. 433–450, 2022.
DIXON, R. M. The paradox of greenwash: Definition and drivers. Journal of Business Ethics, v.165, n. 1, p. 1-15, 2020.
FOXALL, G. Consumer psychology in behavioral perspective. Washington, DC: Beard Books, 1990. 244 p.
LAS CASAS, A. L. Administração de marketing: conceitos, planejamento e aplicações à realidade brasileira. 1. ed. 10. reimpr. São Paulo: Atlas, 2017.
DIXON, R. M. The paradox of greenwash: Definition and drivers. Journal of Business Ethics, v.165, n. 1, p. 1-15, 2020.
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