Anais
Resumo do trabalho
Marketing · Marcas
Título
A INFLUÊNCIA DAS DECISÕES DE REGISTRO DE MARCA NAS RECEITAS DOS CLUBES DE FUTEBOL
Palavras-chave
propriedade intelectual
branding
receitas
Agradecimento:
This study was supported in part by the: Coordenação de Aperfeiçoamento de
Pessoal de Nível Superior - Brasil (CAPES) - Código de Financiamento 001/Finance Code 001; Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN/PPGA) ; Instituto Federal do Piauí (IFPI); Universidade Federal do Ceará (UFC).
Pessoal de Nível Superior - Brasil (CAPES) - Código de Financiamento 001/Finance Code 001; Universidade Federal do Rio Grande do Norte (UFRN/PPGA) ; Instituto Federal do Piauí (IFPI); Universidade Federal do Ceará (UFC).
Autores
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Lucas Taylor de Sousa AiresUNIVERSIDADE FEDERAL DO CEARÁ (UFC)
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Rafael Angelo Santos LeiteINSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA DO PIAUÍ (IFPI)
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Willamys Rangel Nunes de SousaINSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA DO PIAUÍ (IFPI)
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Cícero Eduardo de Sousa WalterINSTITUTO FEDERAL DE EDUCAÇÃO, CIÊNCIA E TECNOLOGIA DO PIAUÍ (IFPI)
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Wendel Carlos Carvalho MeloUNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO NORTE (UFRN)
Resumo
Introdução
O futebol é um fenômeno cultural, social e econômico global, com clubes renomados que se tornaram marcas de alcance internacional. Este artigo tem como objetivo identificar a influência das decisões de registro de marca nas receitas dos clubes de futebol. Utilizou-se um modelo de Regressão Linear Múltipla para analisar variáveis como tipos de marcas registradas (mistas, nominativas e figurativas) e a quantidade de classes NICE associadas. Os dados de marca foram coletados da plataforma Global Brand Database (2024) e os relatórios financeiros das empresas EY e Deloitte (2021 a 2023).
Problema de Pesquisa e Objetivo
Problema: Quais são as decisões de registro de marca que mais influenciam nas receitas dos clubes de futebol?
Objetivo: Identificar, representar e diferenciar os bens e serviços de uma empresa das suas concorrentes
Objetivo: Identificar, representar e diferenciar os bens e serviços de uma empresa das suas concorrentes
Fundamentação Teórica
Ao ser enxergado como um mercado de intensa penetração na sociedade, torna-se necessário que os clubes de futebol garantam as devidas proteções que a esfera negocial exige (Quintal; Terra, 2014).
A maioria dos clubes era formada por entidades modestas que obtinham a maior parte de sua receita das bilheterias nos dias de jogo. Hoje, porém, o esporte tornou-se um grande negócio, em que patrocínios, contratos de transmissão e amplas atividades comerciais são comuns.
A maioria dos clubes era formada por entidades modestas que obtinham a maior parte de sua receita das bilheterias nos dias de jogo. Hoje, porém, o esporte tornou-se um grande negócio, em que patrocínios, contratos de transmissão e amplas atividades comerciais são comuns.
Metodologia
Quanto a abordagem é um estudo quantitativo, pois usou o modelo estatístico Regressão Linear Múltipla. Quanto ao objetivo principal, esta pesquisa tem propósito exploratório-causal, na medida em que buscou estabelecer relações entre variáveis (Cooper e Schindler, 2013). Para tanto, utilizou-se um design de pesquisa ex post facto, considerando que não há controle de variáveis, no sentido de manipulação. Existe apenas a ação de relatar o que aconteceu (Cooper e Schindler, 2013) através de dados não experimentais (Wooldridge, 2013).
Análise dos Resultados
Em primeiro momento, o modelo foi testado com todas as variáveis independentes: Marcas Mistas, Marcas Figurativas, Marcas Nominativas e NICE’s. No entanto, ao analisar os resultados, observou-se que as variáveis Mistas e Nominativas não apresentaram significância estatística.
As Marcas Figurativas em conjunto com a Quantidade de NICE’s possuem influências estatisticamente significativas e positivas na média de receitas dos clubes, quanto mais marcas figurativas e quantidades de NICE’s, maiores as receitas. Estas duas variáveis possuem o poder de explicar 72,04% da variância das receitas.
As Marcas Figurativas em conjunto com a Quantidade de NICE’s possuem influências estatisticamente significativas e positivas na média de receitas dos clubes, quanto mais marcas figurativas e quantidades de NICE’s, maiores as receitas. Estas duas variáveis possuem o poder de explicar 72,04% da variância das receitas.
Conclusão
Constatamos que as marcas figurativas em conjunto com a Quantidade de NICE’s, possuem efeitos positivos e estatisticamente significativos. Como esperávamos, as decisões de registro de marca realmente têm grande força sobre a geração de receitas nos clubes. De fato, como ressalta Kalamadi (2012), ser eficaz nas decisões de registro de marcas impacta significativamente a geração de receita em clubes esportivos, protegendo a identidade da marca, permitindo uma comercialização eficaz e aprimorando as oportunidades de licenciamento.
Contribuição / Impacto
Sob o ponto de vista teórico nossos resultados incrementam achados recentes como de Aguiar-Noury e Garcia-del-Barrio (2019) que fornecem insights para selecionar oportunidades de negócios ao mirar em clubes ou ligas de menor risco, calculando as receitas anuais esperadas dos clubes, independentemente de seus desempenhos esportivos recentes.
Referências Bibliográficas
WIPO. Convenção que institui a Organização Mundial da Propriedade Intelectual. [s.l.] WIPO, 1990. Disponível em: https://www.wipo.int/edocs/pubdocs/pt/wipo_pub_250.pdf. Acesso em: 07 nov. 2024.
WIPO. Global brand database/branddb.wipo.int, 2024b. Disponível em: https://branddb.wipo.int/en/coverage. Acesso em: 16 maio. 2024
WIPO. Global brand database/branddb.wipo.int, 2024b. Disponível em: https://branddb.wipo.int/en/coverage. Acesso em: 16 maio. 2024