Resumo

É perceptível o aumento da relevância da marca pessoal no contexto dos negócios, o que tem ocorrido tanto do lado dos profissionais, que veem no tema uma chance de responder às demandas do atual ambiente de trabalho, quanto da perspectiva das empresas, que têm visto crescer o valor das marcas pessoais dos seus funcionários para o sucesso de suas atividades. Em paralelo a isso, a literatura científica sob o tema tem sido desenvolvida, porém examinando-se seus atributos, o que se verifica é uma variedade de abordagens que tende mais a confundir do que a elucidar as nuances desse movimento.

Buscou-se com o estudo apresentar um panorama bibliométrico da pesquisa científica em gestão sobre marca pessoal (em inglês, personal branding ou self-branding), de modo que se conseguisse responder ao seguinte problema: qual a estrutura social e intelectual do conhecimento em gestão sobre marca pessoal?

O conceito de marca pessoal tem sido estudado por pesquisadores em várias áreas. Todavia, esses esforços não refletem uma coesão em prol de desenvolver o assunto, pois o que se verifica, na prática, é uma literatura heterogênea, que carece de sistematização para que possa ser desenvolvida. Neste trabalho, a abordagem adotada entende a marca pessoal como um processo estratégico de criação, posicionamento e manutenção de uma impressão positiva de si mesmo, com base em uma combinação única de características individuais, que sinalizam uma certa promessa ao público-alvo” (Gorbatov et al., 2018).

A análise da estrutura do conhecimento sobre marca pessoal demonstrou que o interesse científico pelo conceito está em crescimento, mas que ainda não há uma congruência de esforços em prol de desenvolvê-lo, haja vista a variedade de fontes e autores identificados. Além disso, também se verificou que o conceito de marca pessoal parece fazer parte da agenda de pesquisa de somente quatro pesquisadores, que não há fortes redes de conhecimento sobre o tema e que há um grande espaço para o desenvolvimento de novos estudos, principalmente em se tratando de pesquisas na área de gestão.

Os achados obtidos demonstraram que a estrutura científica do conceito marca pessoal no campo da gestão é heterogênea – não tendo sido identificadas redes de cooperação, nem autores cujas ideias sejam imprescindíveis às análises – e ainda carece de amadurecimento no sentido não só de padronização das abordagens, mas também de obtenção de evidências que possibilitem inferências mais robustas aos trabalhos empíricos.

Gorbatov, S., Khapova, S. N., & Lysova, E. I. (2018). Personal branding: interdisciplinary systematic review and research agenda. Frontiers in psychology, 9, 2238. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2018.02238 Peters, T. (1997). The brand called you. Fast company, 10, 83-90. Disponível em: http://www.fastcompany.com/magazine/10/brandyou.html Shepherd, I. D. H. (2005). From Cattle and Coke to Charlie: Meeting the Challenge of Self Marketing and Personal Branding, J. of Marketing Management, 21(5-6), 589-606. https://doi.org/10.1362/0267257054307381