Resumo

O Caso contextualiza a jornada da Salon Line dentro do mercado mundial de beleza e cuidados pessoais. Explora a estratégia da marca focada no digital para um reposicionamento que toma por base o empoderamento feminino. Ao trazer o panorama internacional, demanda sejam trabalhados os temas de sustentabilidade empresarial e Agenda ESG, já incorporados pelos grandes players. Advém daí o desafio da Salon Line: como a marca pode de aprender com o passado – reposicionamento – e avançar para implementar e comunicar a Agenda ESG definindo um planejamento estratégico focado na sustentabilidade?

O principal objetivo é estimular a reflexão dos estudantes quanto a possíveis soluções para que a Salon Line possa, aprendendo com seu reposicionamento bem-sucedido, implementar e comunicar uma Agenda ESG, definindo um planejamento estratégico focado na sustentabilidade. Também pretende auxiliar os estudantes na elaboração do planejamento estratégico por meio de três etapas: diagnóstico, estratégia e plano de ação, contemplando quatro pilares do negócio, marketing, comercial, supply e produto, e fomentar a perspectiva crítica do aluno quanto ao impacto real da solução apresentada

Para a composição da trajetória de reposicionamento da Salon Line (introdução e reposicionamento), a busca na internet localiza entrevistas relevantes da diretora de marketing da Salon Line. Em paralelo à essa trajetória, no subitem focado à diversidade de mulheres que a marca abraça, a coleta de dados abrangeu relatórios de pesquisas. Na parte do benchmarking, o Caso traz uma coleta e análise dos websites dos players internacionais. Corroboram para construção deste desafio e de seus questionamentos secundários, sites que trazem dados sobre sustentabilidade empresarial e Agenda ESG

Este Caso pode ser aplicado em cursos de nível técnico e de graduação nas áreas da Administração, Propaganda e Marketing, além de cursos de especializações nas diferentes temáticas de gestão. Sua utilização é recomendada em disciplinas que envolvam conteúdos de marketing, administração estratégia, gestão de marketing, sustentabilidade, Agenda ESG, bem como qualquer outra relacionada com a discussão que o caso instiga acerca do reposicionamento da Salon Line e da implementação e comunicação da Agenda ESG através de um planejamento estratégico com foco na sustentabilidade

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