Resumo

No campo acadêmico de marketing o tema comportamento do consumidor é de grande relevância e importância. Neste contexto destacam-se os estudos sobre o público adolescente, os quais têm ganhado atenção especial atualmente. São as experiências na adolescência que iniciam o processo de construção dos padrões de comportamento de modo que é uma fase de importantes transformações, sendo elas físicas, psicológicas ou sociais. O materialismo em adolescentes estaria relacionado com diversos fatores.

No presente estudo foram elaboradas hipóteses de pesquisa a partir de alguns antecedentes entendidos por Duh (2015) para aplicação de testes com os adolescentes da cidade de João Pessoa/PB. Dessa forma, o seguinte questionamento é provocado: quais antecedentes influenciam o nível de materialismo dos adolescentes da cidade de João Pessoa? E como objetivo identificar os antecedentes que influenciam o nível de materialismo dos adolescentes da cidade de João Pessoa.

Para construção da fundamentação desta pesquisa foi adotado como base o modelo teórico construído por Duh (2015) a partir da literatura acadêmica, estudos empíricos, relatórios, fatores biológicos, sociais, culturais, socioeconômicos, psicológicos e até mesmo políticos do materialismo. Diante deste importante e recente estudo acerca do tema dominante desta pesquisa foram selecionadas algumas variáveis a serem consideradas antecedentes e elaboradas hipóteses de pesquisa.

Caracteriza-se como uma pesquisa descritiva com abordagem quantitativa. O universo da presente pesquisa abrange os adolescentes (estes considerados os sujeitos), com idades ente 12 e 18 anos incompletos, ou seja, estudantes do ensino fundamental II e médio residentes na cidade de João Pessoa. A amostra foi composta por estudantes, que se encaixaram na faixa etária proposta. A técnica de amostragem utilizada foi por conglomerado e a escolha das escolas se deu por acessibilidade.

Para a análise foram aplicados diferentes testes estatísticos que possibilitassem testar as hipóteses de pesquisa. Não foi identificado um nível de materialismo alto entre os respondentes desta pesquisa, visto que os valores ficaram abaixo dos de referência. Como resultados dos testes das hipóteses de pesquisa obteve-se a refutação da H1, H2, H4 e H5. A única aceita foi a H3. A medida alpha de cronbach da escala de materialismo é considerada aceitável e de qualidade de vida, excelente.

Para o alcance do objetivo foram aplicadas duas escalas, uma para medir o nível de materialismo dos adolescentes e a outra para medir a qualidade de vida subjetiva desses indivíduos. Diante dos resultados apresentados das cinco hipóteses é possível considerar que o único antecedente do materialismo identificado pelos testes das hipóteses para os indivíduos estudados foi à segunda hipótese de pesquisa. Esta então foi a única hipótese aceita para fins de antecedentes.

DUH, H. L. Antecedents and consequences of materialism: an integrated theoretical framework. Journal of Economics and Behavioral Studies, v. 7, n. 1, p. 20-35, 2015. GOLDBERG, M. E.; GORN, G. J.; PERACCHIO, L. A.; BAMOSSY, G. Understanding materialism among youth. Journal of Consumer Psychology, v. 13, n. 3, p. 278-288, 2003. PATRICK, D. L.; TODD, C. E.; TOPOLSKI, T. D. Adolescent quality of life, Part II: initial validation of a new instrument. Journal of Adolescence, v. 25, p. 287-300, 2002.