Anais
Resumo do trabalho
Marketing · Cultura e Consumo
Título
ALÉM DA COLEIRA: A Relação Entre Cães e Tutores na Construção do Self
Palavras-chave
Extended Self
Pets
Mercado de Pets
Autores
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Karla Torres SchuckPONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS (PUC MINAS) - Programa de Pós Graduação em Administ
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Marcelo de Rezende PintoPONTIFÍCIA UNIVERSIDADE CATÓLICA DE MINAS GERAIS (PUC MINAS)
Resumo
Introdução
A literatura ainda tende a enfatizar aspectos positivos e afetivos da relação entre tutores e cães, negligenciando as complexidades identitárias, simbólicas e até contraditórias desse vínculo. Muitos estudos focam-se em experiências de consumo prazeroso, deixando de lado dimensões mais profundas. Nesse sentido, observa-se uma lacuna teórica importante: a necessidade de compreender como o fenômeno do extended self se manifesta de forma multifacetada na relação entre tutores e cães, especialmente em contextos socioculturais nos quais o consumo assume papel central na formação das identidades.
Problema de Pesquisa e Objetivo
A pesquisa propõe-se a investigar: Como se manifesta a extensão da identidade dos tutores de cães por meio do relacionamento com seu animal de estimação? A partir dessa problemática, o objetivo geral da pesquisa consistiu em compreender a dinâmica do fenômeno extended self na construção da identidade do consumidor no mercado pet, com foco na relação entre tutor e cão.
Fundamentação Teórica
O conceito de “eu estendido”, proposto por Belk (1988), representa uma das mais relevantes contribuições para os estudos sobre comportamento do consumidor. No contexto desta pesquisa, os cães são interpretados como parte integrante do “eu estendido” de seus tutores. Assim, os cães são agentes simbólicos que refletem estilos de vida, valores pessoais e projeções identitárias. Tal perspectiva encontra sustentação na teoria da congruência entre self e produto, segundo a qual os consumidores tendem a escolher produtos – ou, neste caso, relações – que reforcem sua autoimagem ideal, real ou social.
Metodologia
A presente pesquisa adota uma abordagem qualitativa com inspiração etnográfica. A coleta de dados foi realizada por meio da triangulação de três técnicas principais: entrevistas em profundidade, observação participante e registros fotográficos. O corpus da pesquisa foi composto por 13 tutores de cães, selecionados intencionalmente com base em sua disposição para compartilhar experiências pessoais. A análise dos dados seguiu a lógica da análise temática com inspiração hermenêutica, focada na interpretação dos sentidos atribuídos pelos participantes às suas experiências.
Análise dos Resultados
Os resultados obtidos demonstram que os cães ocupam um lugar central na vida de seus tutores, simbolizando autonomia, afeto, pertencimento, responsabilidade e até mesmo cura emocional. O vínculo estabelecido entre tutor e cão ultrapassa a lógica utilitarista e torna-se uma poderosa via de expressão identitária, revelando-se em práticas cotidianas de cuidado, decisões de consumo e mudanças no estilo de vida. As falas dos entrevistados evidenciaram que cuidar de um cão é um compromisso afetivo e ético que redefine prioridades, reorganiza rotinas e ressignifica experiências de vida.
Conclusão
A investigação revelou que os cães não são meros objetos de posse, mas agentes coautores das narrativas de vida de seus tutores, desempenhando um papel ativo na (re)configuração do self. Além disso, práticas como a escolha de produtos específicos, a adaptação de ambientes e o engajamento em comunidades pet revelam a incorporação do cão à identidade do tutor de modo relacional e performático. Essa relação revela não apenas a extensão do self, mas sua co-produção em um processo contínuo de construção simbólica e emocional.
Contribuição / Impacto
Esta pesquisa oferece importantes contribuições ao campo do comportamento do consumidor e das teorias identitárias no consumo. Ao aplicar o conceito de extended self ao contexto da relação com cães, amplia-se o escopo de análise das posses simbólicas para incluir seres vivos com agência afetiva e social. Diferentemente de objetos inanimados, os cães participam ativamente da vida dos tutores. Assim, este estudo avança ao evidenciar que a identidade do consumidor não é apenas moldada por objetos materiais, mas também por vínculos relacionais carregados de afeto, responsabilidade e reciprocidade.
Referências Bibliográficas
Belk, R. W. (1988). Possessions and the extended self. Journal of Consumer Research, 15(2), 139–168.
Hill, R. P., Gaines, J., & Wilson, R. M. (2008). Consumer behavior, extended-self, and sacred consumption: An alternative perspective from our animal companions. Journal of Business Research, 61(5), 546–552.
Holbrook, M. B., & Woodside, A. G. (2008). Animal companions, consumption experiences, and the marketing of pets: Transcending boundaries in the animal–human distinction. Journal of Business Research, 61(5), 377–381.
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