Anais
Resumo do trabalho
Marketing · Cultura e Consumo
Título
MUITO ALÉM DA MÚSICA: A ARQUITETURA DO MARKETING DE ENTRETENIMENTO DO GRUPO BTS
Palavras-chave
Marketing de entretenimento
Grupo BTS
Fandom e engajamento
Autores
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Stefany Lobato Guimarães
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Camille de Souza Nunes
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Ronalty Oliveira RochaInstituto Federal de Sergipe
Resumo
Introdução
Este estudo analisa as estratégias de marketing de entretenimento do grupo BTS, com base em um focus group com administradoras da fanpage AMAPARMY. Os resultados revelam pilares como presença digital transmídia, engajamento afetivo, gamificação e uso de algoritmos. Emergiram categorias como fidelidade dos fãs, fator emocional e algoritmo. O marketing do BTS é visto como ecossistema de experiências e identidade. O estudo contribui para o campo de gestão, comunicação, empreendedorismo e secretariado ao destacar competências em comunicação, planejamento e gestão digital.
Problema de Pesquisa e Objetivo
A pesquisa endereçou como problema de pesquisa o seguinte questionamento: De que maneira as estratégias de marketing de entretenimento desenvolvidas pelo grupo BTS são percebidas por fãs amapaenses. Para resolver ao problema proposto o estudo teve como objetivo analisar, sob a ótica de fãs amapaenses, as estratégias de marketing de entretenimento desenvolvidas pelo grupo BTS.
Fundamentação Teórica
A abordagem teórica deste estudo parte do conceito ampliado de marketing como processo de criação de valor e troca com o mercado, evoluindo para o marketing de entretenimento, inserido nas fases social e relacional da área. Fundamentado nas estratégias de mídias sociais, gamificação, desenvolvimento de conteúdo e parcerias, o marketing de entretenimento busca engajar emocionalmente o público por meio de ações de inbound marketing e e-marketing, promovendo vínculos autênticos com consumidores, especialmente no setor musical.
Metodologia
A pesquisa foi conduzida com abordagem qualitativa, por meio de online focus group com administradoras da fanpage AMAPARMY, e os dados foram tratados por meio de um apanhado qualitativo analítico.
Análise dos Resultados
Os resultados mostram que o marketing de entretenimento do BTS vai além da promoção cultural, funcionando como um ecossistema simbólico e imersivo. Suas estratégias combinam dimensões afetivas, digitais e sociais, criando vínculos profundos com os fãs. Por meio de conteúdos exclusivos, gamificação e forte presença online, o grupo transforma consumidores em participantes ativos, gerando pertencimento e engajamento. Assim, o BTS consolida uma comunidade global baseada em afeto, valores compartilhados e participação coletiva.
Conclusão
A partir das análises dos dados obtidos, foi possível perceber que o marketing de entretenimento praticado pelo grupo BTS vai além de um consumo pontual, apresentando características afetivas, contínuas e diversificadas. As estratégias utilizadas pelo grupo, que incluem a criação de experiências significativas, o uso constante das mídias digitais e a valorização do relacionamento com os fãs, demonstram-se eficazes para a construção de vínculos emocionais com o público. Além disso, iniciativas como campanhas sociais, conteúdos exclusivos, ações gamificadas e parcerias com marcas reforçam a imag
Contribuição / Impacto
A pesquisa contribui ao evidenciar que o marketing de entretenimento do BTS forma um ecossistema de experiências, vínculos afetivos e participação ativa. Propõe novas categorias analíticas, como engajamento social, fator emocional e uso de algoritmos, ampliando a literatura sobre o tema. No campo prático, oferece subsídios para estratégias digitais e gestão de marca. Destaca ainda a atuação do profissional de secretariado em funções como produção de conteúdo e gestão de imagem, reforçando sua versatilidade em contextos digitais e culturais.
Referências Bibliográficas
GOULART, Gustavo Souza; BALESTRIN, Vanessa Angélica. Marketing de entretenimento: a influência midiática da publicidade inserida nas gravações de reality shows. Revista Foco, v. 16, n. 6, p. 1-10, 2023.
JENKINS, Henry; FORD, Sam; GREEN, Joshua. Spreadable media: creating value and meaning in a networked culture. New York: NYU Press,2013.
LIAO, Shu-Hsien; WIDOWATI, Retno; YANG, Kai-Chun. Investigating sports behaviors and market in Taiwan for sports leisure and entertainment marketing online recommendations. Entertainment Computing, v. 39, p. 100442, 2021.
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