Anais
Resumo do trabalho
Estratégia em Organizações · Estratégia Internacional e Globalização
Título
PROCESSO E MOTIVAÇÕES PARA ENTRADA NO MERCADO INTERNACIONAL DA MODA: FARM RIO
Palavras-chave
FARM Rio
Moda Brasileira
Internacionalização de Empresas.
Autores
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Valéria Brandão SchrammUNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL (UFRGS)
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Marissa Yanara de Godoy LimaUNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL (UFRGS)
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FERNANDO DIAS LOPESUNIVERSIDADE FEDERAL DO RIO GRANDE DO SUL (UFRGS)
Resumo
Introdução
A internacionalização de marcas de moda brasileiras representa um movimento estratégico e desafiador. A FARM Rio, ao levar sua estética tropical e identidade cultural a mercados internacionais, evidencia a relevância de compreender como empresas criativas oriundas de países emergentes constroem trajetórias globais singulares, desafiando padrões convencionais e explorando novas possibilidades no setor de vestuário.
Problema de Pesquisa e Objetivo
Apesar da expressiva produção têxtil brasileira, poucas marcas nacionais conseguem abrir filiais próprias no exterior. O estudo investiga quais foram os fatores e motivações que impulsionaram a FARM Rio a se internacionalizar, explorando como essa empresa estruturou sua entrada em mercados de alta distância psíquica e quais estratégias permitiram sua consolidação fora do Brasil.
Fundamentação Teórica
O arcabouço teórico combina abordagens econômicas, como a Teoria do Paradigma Eclético e os Custos de Transação, com teorias comportamentais, como o Modelo de Uppsala, o Empreendedorismo Internacional e a Perspectiva de Networking. A análise ainda dialoga com o neoinstitucionalismo, ao considerar as pressões institucionais enfrentadas por empresas emergentes em mercados globais.
Metodologia
Optou-se por um estudo de caso com abordagem qualitativa e analítica, utilizando análise reflexiva. Foram coletados dados primários e secundários por meio de entrevistas com stakeholders, cliente oculto, análise de documentos institucionais, redes sociais e mídia especializada. Os dados foram confrontados com teorias consolidadas sobre internacionalização de empresas.
Análise dos Resultados
A entrada da FARM Rio em mercados como Estados Unidos, Europa e Emirados Árabes, com abertura de lojas próprias e franquias, evidencia uma lógica híbrida, que mescla empreendedorismo, redes de relacionamento e racionalidade estratégica. A brasilidade foi usada como vantagem competitiva, ao mesmo tempo em que a empresa se adaptou às especificidades culturais de cada mercado.
Conclusão
A FARM Rio rompe com a lógica incremental proposta pelo Modelo de Uppsala, optando por uma estratégia ousada, orientada por oportunidade e redes. Sua atuação global mostra como empresas criativas podem construir marcas fortes fora de seus países de origem, desde que tenham diferencial competitivo, capacidade adaptativa e gestão sensível às exigências do mercado-alvo.
Contribuição / Impacto
O estudo preenche uma lacuna na literatura ao analisar uma marca de moda brasileira com presença física internacional consolidada. Demonstra que empresas de países emergentes podem construir trajetórias globais autênticas, usando identidade cultural como ativo estratégico. A pesquisa oferece subsídios práticos para gestores e acadêmicos no campo da internacionalização.
Referências Bibliográficas
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