Anais

Resumo do trabalho

Marketing · Marketing e Sociedade

Título

Quem pode ser mãe? Uma reflexão crítica sobre o papel do marketing e a experiência lésbica no mercado de reprodução assistida brasileiro

Palavras-chave

Macromarketing Teoria Queer Reprodução Assistida

Agradecimento: Agradeço à Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES) pelo apoio financeiro que tornou possível a realização desta pesquisa. O incentivo à formação acadêmica e à produção científica no Brasil é fundamental, e o suporte da CAPES foi essencial para o desenvolvimento deste trabalho.

Autores

Ernanda Gabrielly da Silva Vasconcelos

UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA (UFPB)
Maria Naftally Dantas Barbosa

UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA (UFPB)
Lívia Matos

UNIVERSIDADE FEDERAL DA PARAÍBA (UFPB)

Resumo

Introdução

A produção acadêmica, especialmente no campo do marketing, tem sido historicamente atravessada pela ausência de vozes femininas, pela hegemonia de perspectivas heteronormativas e pela prevalência de uma agenda etnocêntrica, patriarcal e colonial. Esse cenário não só moldou a produção científica, mas também restringiu debates importantes sobre gênero, sexualidade e colonialidade. Como consequência, pesquisas conduzidas para e por mulheres permanecem em posições periféricas, com baixa visibilidade na área.

Problema de Pesquisa e Objetivo

Esse cenário nos revela que, mesmo diante de avanços pontuais, o marketing segue demandando reflexões críticas que abram espaço para outras vozes, corpos e formas de produzir conhecimento. A lacuna revela não apenas a marginalização desses sujeitos, mas a urgência de desenvolver análises mais críticas sobre os modos como o mercado regula e legitima determinadas formas de existência. Assim, este ensaio tem como objetivo refletir sobre como o mercado brasileiro de reprodução assistida impõe barreiras simbólicas, normativas e institucionais ao acesso à maternidade por parte de mulheres lésbicas

Fundamentação Teórica

O referencial está estruturado em três eixos: o macromarketing, a perspectiva decolonial e a teoria queer. Inicialmente, discutimos o macromarketing como um campo crítico do marketing que permite analisar como os mercados estão imbricados em sistemas sociais, políticos e culturais. Em seguida, apresentamos os principais conceitos da perspectiva decolonial, com foco na crítica à colonialidade do saber e à reprodução de modelos eurocentrados de família, corpo e maternidade. Por fim, exploramos a teoria queer como ferramenta teórico-política que desestabiliza normas de gênero e sexualidade.

Discussão

O mercado de reprodução assistida é apresentado como um espaço de consumo técnico, neutro e inclusivo, que oferece diversas alternativas de tratamento para quem deseja ter filhos. No entanto, esse discurso de pluralidade esbarra em barreiras significativas, como o alto custo dos procedimentos e exigências normativas que, na prática, restringem o acesso a determinados grupos sociais (Amorim, 2021; Felipe & Tamanini, 2022). O que está em jogo, portanto, não é apenas o acesso a tecnologias reprodutivas, mas a própria definição de quem é reconhecido como sujeito legítimo do desejo de maternar.

Conclusão

Embora esse mercado seja apresentado como plural e neutro, ele reproduz exclusões baseadas em marcadores de classe, raça, gênero e sexualidade. A promessa de liberdade reprodutiva, quando atravessada pelas lógicas da cisheteronormatividade, do produtivismo biomédico e da colonialidade, opera de maneira seletiva, delimitando quem pode ser reconhecido como sujeito legítimo de maternar. Articulando entre essas três abordagens, ampliou-se o escopo do marketing, deslocando-o de uma função meramente instrumental para uma lente capaz de questionar os dispositivos de poder que operam nos mercados.

Contribuição / Impacto

As contribuições deste ensaio se desdobram em três eixos interdependentes: acadêmico, prática/gerencial e social. Acadêmico, pois propõe uma articulação entre macromarketing crítico, teoria queer e descolonialidade para compreender o mercado de reprodução assistida. Prática/gerencial, por elaborar protocolos clínicos antirracistas e antidiscriminatórios e desenhar políticas públicas de subsídio e parcerias público‑privadas. E social por fortalecer redes de apoio LGBTQIA+ e grupos de reprodução assistida por meio de espaços de troca de saberes e ações de advocacy.

Referências Bibliográficas

Amorim, A. C. H. (2021). Fazer parentesco: leis, normativas e o acesso de casais de mulheres lésbicas cisgêneras às tecnologias reprodutivas no Brasil e na França. Encuentros Latinoamericanos (segunda época), 5(2), 155-179.
Felipe, M. G., & Tamanini, M. (2020). Inseminação caseira e a construção de projetos lesboparentais no Brasil. Revista Ñanduty, 8(12), 18-44.

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