Resumo

O presente estudo busca relacionar duas temáticas: em termos teóricos, procura compreender os rituais envolvidos com o consumo. Já em termos práticos, busca analisar o consumo de discos de vinil, um fenômeno que ainda permanece nos dias atuais, apesar do surgimento de diversas outras mídias. Rituais, diferentemente de ritos, hábito ou rotina, são ações planejadas cuidadosamente que devem seguir ordem específica, normalmente executados com formalidade e envolvendo grande aspecto emocional. Assim o trabalho em tela buscou analisar o consumo de discos de vinil e seus processos de ritualização.

O presente trabalho irá se debruçar sobre os processos ritualísticos relacionados ao consumo de discos de vinil. Em virtude de tal contexto, surge a seguinte questão, que norteou o presente trabalho: quais aspectos ritualísticos permeiam o consumo de discos de vinil?

Ritual é uma atividade simbólica numa sequência fixa e episódica, que se repete numa experiência cognitiva envolvendo componentes emotivos (Verhoef et al, 2009), executado de forma não necessariamente consciente (Rappaport, 1999). O processo ritualístico pode ser fonte de prazer (Brooks et al, 2016), pois a ocupação da mente do envolvido com atividades ritualísticas reduz temporariamente a ansiedade, bloqueando assim eventuais pensamentos negativos (Van Dillen & Koole, 2007).

Os dados, tratados por meio da análise de conteúdo, demonstraram que o processo de desfrutar de um disco de vinil está permeado de diversos rituais pelo público colecionador desta mídia, seja pelos rituais mais explícitos, como determinadas práticas, horários e formas de escutar um disco, bem como rituais implícitos percebidos no consumo, como a manutenção e limpeza da coleção dos discos.

Considera-se que o consumo de discos de vinil é caracterizado por diversos processos de ritualização, tal como na conservação e manutenção, que mais do que um simples cuidado com os artefatos, passam a ser parte integrante da experiência de consumo. Há também o consumo associado a atividades acessórias, que se confundem com a experiência de consumo do vinil em si. Por fim, há que se analisar a liturgia envolvendo o processo de se escutar um disco de vinil, com suas particularidades e procedimentos.

Brooks, A. W., et al. (2016). Don’t stop believing: Rituals improve performance by decreasing anxiety. Organizational Behavior and Human Decision Processes, 137, 71-85 Rappaport, R. A. (1999). Ritual and religion in the making of humanity. Cambridge, MA: Cambridge University Press. Van Dillen, L. F., & Koole, S. L. (2007). Clearing the mind: A working memory model of distraction from negative mood. Emotion, 7, 715-723 Verhoef, Peter C., et al. (2009). Customer experience creation: Determinants, dynamics and management strategies. Journal of retailing, 85(1), 31-41.